Después de revelar
su nueva estrategia de marca en Corea, Kia se renueva oficialmente en México,
con un concepto basado en el movimiento, adaptándose a todos los cambios que se
están produciendo en nuestra industria.
Tendremos un nuevo
propósito de marca, una nueva misión corporativa y dirección comercial; una
nueva filosofía de diseño. Pero más importante aún, iniciamos una nueva cultura
de trabajo que empodera a nuestros empleados y coloca a nuestros clientes en el
centro de nuestras discusiones y acciones.
Kia a través de los
años
Para definir hacia dónde vamos, es importante recordar de dónde venimos.
Kia ha estado en la industria del "movimiento" durante más de 75
años, y la compañía pasó a crear las primeras bicicletas nacionales de Corea y
a fabricar motocicletas y camiones de reparto. Hoy en día, Kia es uno de los
fabricantes de automóviles más grandes del mundo.
La llegada de Kia en
México se remonta al año 2015, con un escenario poco prometedor debido a las
circunstancias económicas por las que atravesaba el país y en el que la
industria automotriz se encontraba a la baja. A pesar del panorama, la marca
siguió adelante, manteniendo su ascenso en el mercado, siendo un parteaguas dentro
del sector al que pertenece.
En 2016, la Planta
de Kia en el municipio de Pesquería en Nuevo León, inició su operación, siendo
productora de dos vehículos emblemáticos para la marca: Forte y Rio. Además, en
2020, con tan sólo 4 años de actividad, logró la producción de 1 millón de
unidades, siendo la armadora con una fábrica que más rápido ha llegado a estos
resultados en el país.
En años posteriores
a su llegada, Kia logra ubicarse en el 5to lugar de ventas, posición que
mantiene actualmente, gracias, entre otras cosas, a una red de distribuidores
fuerte y bien localizada, con una cobertura del 99% del territorio mexicano.
Con casi 6 años en México, Kia ha superado las
expectativas, convirtiéndose en una de las marcas preferidas del mercado, una
meta que ha requerido mucho esfuerzo y trabajo en equipo.
Transformación de
marca
Esta transformación trae consigo la separación
de un modelo de negocio tradicional impulsado por la fabricación de vehículos
de combustión, es por ello que, Kia México anuncia este nuevo nombre
corporativo, eliminando la palabra "Motors" (anteriormente "KIA
Motors México"), lo que simboliza la transformación para expandir su
negocio a áreas comerciales nuevas y emergentes mediante la creación de
productos y servicios de movilidad innovadores para mejorar la vida diaria de
los clientes.
Además, la marca
pone en acción su estrategia global basada en “Plan S”, donde crea soluciones
de movilidad sustentable para sus clientes. Durante este proceso, Kia prevé la
introducción de siete vehículos
eléctricos dedicados, desde la implementación de este nuevo concepto, hasta
2027. La integración de nuevos modelos se llevará a cabo progresivamente a
nivel global.
Localmente, se evalúa constantemente y a
detalle la inclusión de ciertos vehículos, debido, entre otras cosas, a las condiciones de infraestructura actuales
del país para estas nuevas tecnologías.
Nuevo Logotipo Kia
Con la transformación
de marca y su concepto, llega el cambio de logotipo. Kia cierra su promesa de
marca al desarrollar el nuevo logo con características de una firma manuscrita.
La línea rítmica e ininterrumpida del logo transmite el compromiso de brindar
momentos de inspiración, mientras que su simetría demuestra confianza en sus
productos y servicios. Los trazos ascendentes simbolizan las ambiciones crecientes de la marca y, lo que es más importante, lo que ofrece a
los clientes.
Con la nueva estrategia, también se han modificado los colores clave y la
fuente. Los colores primarios, negro medianoche y blanco polar, representan las
oportunidades "infinitas" del futuro, mientras que los colores
secundarios incorporan el "toque humano" y los elementos de la
"naturaleza" que valora la marca.
“Movement that inspires”
En Kia creemos que el movimiento inspira ideas.
Es por eso que creamos el espacio para que nuestros clientes se inspiren y les
permita tener más tiempo para dar vida a sus ideas.
El propósito de Kia es destacar la movilidad en
una nueva era, ya que el movimiento está en la génesis del desarrollo humano. Esto
permite a las personas ver otros lugares, conocer gente y tener nuevas experiencias.
Por ello, el nuevo ADN de la marca, permitirá el progreso humano al proporcionar
asistencias, tecnologías, espacios innovadores en su automóvil, servicios
significativos y convenientes que inspirarán a los clientes para lograr sus objetivos
y disfrutar de las actividades que más le atraen.
El movimiento abraza el concepto de cambio
continuo, en el entorno, y, como consecuencia, cambio en uno mismo. Cuando te
mueves, tienes tiempo para pensar. El movimiento permite pensar, inspirar y progresar.
Es por lo anterior que en Kia creemos que el movimiento inspira ideas:
“Movement that inspires”.
Con el nuevo propósito de marca, Kia cumplirá
con las expectativas sustentables de los usuarios, siendo que, los consumidores
buscan cada vez más formas de transporte flexible, ecológico e integral. Sus
productos ofrecerán servicios de movilidad ambientalmente conscientes, mismos
que complacerán la creciente demanda de los clientes a nivel global.