A tan sólo 7 años de su llegada al país, Kia
México se ha consolidado como una de las marcas líderes en el mercado
automotriz. Uno de los logros más sólidos es la posición que ha alcanzado
dentro del ranking nacional, al colocarse en el top 5 de las marcas más
vendidas, superando sus propias expectativas. Desde hace un año, la marca ha dejado ver su
nuevo rostro, emprendiendo una transformación en su identidad, con una nueva
visión que la guiará hacia el liderazgo, la innovación y nuevas oportunidades
de negocio.
El cambio, se ve reflejado en una nueva
imagen, logo y slogan, que la definen como una promesa hacia los clientes actuales
y futuros, así como el compromiso con su comunidad, esto es parte de su visión
como un referente en soluciones de movilidad sustentable a nivel global.
Uno de los primeros aciertos de Kia en
México, fue el inicio de operaciones de su planta en Pesquería, Nuevo León en
2016, hecho que trajo consigo la afirmación de que lo hecho en México es de
alta calidad. Además, con 4 años y 1 mes, la marca logró producir 1 millón de unidades,
cifra récord en el país con solo una planta. A pesar de los retos actuales,
Pesquería lleva producidos prácticamente 1.5M de unidades.
La planta en Pesquería arrancó operaciones
con la producción del modelo compacto Forte, el cual, desde su primer año
completo de producción, ha recibido premios a la calidad inicial de la firma J.D.
Power y actualmente, acumula 4 años consecutivos en el primer lugar en calidad
de su categoría.
Un año después, se agregó al portafolio de
producción el modelo subcompacto Kia Rio, que actualmente es el segundo auto
más vendido en el país, en el primer semestre del año. Así mismo, de enero a
junio, Kia México ha ascendido en sus cifras de producción, alcanzando 135,700
unidades, lo que representa un crecimiento del 15.3% en relación con el 2021.
En temas de exportación, la marca ha
acrecentado las cifras presentadas el año anterior, logrando este primer
semestre, la salida de 103,600 unidades, un 13.7% arriba que 2021, año en el
que se exportaron 91,101 unidades. Por otro lado, la armadora en México se ha
mantenido en la 5ta posición de ventas de 2018 a la fecha con una participación
de mercado actual del 8.6%.
Este 2022, también refleja un progreso en
cuanto a ventas se refiere, ya que la marca ha comercializado 44,349 unidades
en el acumulado del primer semestre, incrementando sus resultados un 9.5% en
comparación con 2021.
Gran parte de estas cifras no serían posibles
sin el impulso otorgado por su brazo financiero Kia Finance y las diversas
alternativas de crédito que brinda a sus usuarios, el cual la posiciona como la
cuarta financiera del país con una participación de mercado del 8.2% en lo que
va del año. Dicho resultado se debe a los programas adecuados a cada tipo de
cliente como el crédito simple, Kia Fidelity y Kia Access, por mencionar
algunos.
Otro punto asertivo de la marca es la
integración de Kia Seminuevos Certificados, donde actualmente el cliente tiene
la oportunidad de vender su auto gracias al cotizador en línea, o bien, comprar
alguno de los automóviles seminuevos que se ofrecen en dicho programa que,
desde sus inicios en 2017 al primer semestre del 2022, ha vendido 19,649
unidades, rompiendo en estos últimos 6 meses, su récord de certificación,
alcanzado el 93% en este periodo.
Kia
México cuenta con una consolidada red de distribuidores, que cuenta con 96 agencias
en el país y 22 Kia Seminuevos Certificados, abarcando el 99% del territorio
nacional. Además, continúa extendiendo el cambio de imagen a través de sus
distribuidores, en los que se incluye la nueva identidad de la marca y una
experiencia premium. Este proyecto de renovación en las agencias está pensado a
mediano plazo, es decir, será paulatino pero constante. Kia da continuidad al objetivo presentado a
inicios de año, donde se ha comprometido a alcanzar el 9% de penetración de
mercado.
Este 2022 marca el primer paso de Kia en
elevar su gama a través de la mejor propuesta de SUVs del mercado, en
particular, la renovación de Niro, presentado en junio y la llegada de Soul
2023, en las próximas semanas, que cuenta con importantes cambios de diseño, y
una nueva versión GT-Line con acabados más deportivos, además, ahora incluye las
asistencias de conducción inteligente ADAS.